El concepto básico a transmitir mediante la marca está centrado en la estadía confortable en cabañas construidas con materiales autóctonos y tradicionales con una formalización arquitectónica que se basa en los modos locales de edificación, la vida en la costa santafesina en la zona del albardón que se levanta paralelo al río Paraná y el contacto directo y respetuoso con la naturaleza característica de la región.

El complejo de cabañas tiene como objetivo la recepción de turistas regionales, nacionales e internacionales con una oferta que difiere de los modos de hospedaje urbano o de centros periurbanos de tipo 'resorts'. Es por estas razones que el nuevo diseño debe apartarse necesariamente de la imaginería corriente.

Las características propias de estar ubicado a pocos kilómetros del conglomerado Gran Santa Fe y a la vez contar con todas las atracciones de la vida natural costera son cualidades que merecen ser explotadas de un modo explícito en toda la comunicación relativa al complejo.