...Pautas y premisas  [2/5] 

El lenguaje visual de la marca deberá oscilar necesariamente entre la identidad formal (capacidad de reconocer fácil y rápidamente la imagen en sí por sus características morfológicas) y la legibilidad (simplicidad para la decodificación de significados y simbolismos). Podrá asociarse a símbolos intrínsecos de la actividad turística o podrá trasmitir valores fundamentales sostenidos por la institución, o podrá, en un sentido más amplio, hacer ambas cosas.

Deberá contemplar la amplitud geográfica, cultural y productiva de la región, atender a los distintos intereses de los múltiples rubros involucrados y servir como nexo provocador de la comunicación, en especial en el intercambio indispensable con los actores locales, para inducir a una toma de conciencia de la pertenencia a la zona y de la necesidad de ser receptivos: el éxito de la estrategia global se basa en el establecimiento y el desarrollo de un tejido social que sustente a todo el sistema.

Deberá servir ineludiblemente a la comunicación de la identidad institucional: en todo acto comunicacional debe existir una alusión a la identidad de quien comunica. La marca es una búsqueda de la simplicidad en la identificación de la organización.