El nombre:
Es la denominación primaria que nos dice de manera sintética 'quiénes somos', nos confiere identidad e individualidad. Puede ser:
• Descriptivo: 'Cámara de Empresarios Turísticos'
• Toponímico: 'Cámara de Empresarios Turísticos de la Región Santa Fe'
• Patronímico: 'Dell Computers'
• Simbólico: 'Apple'
• Acronímico: 'Unicef'

El logotipo:
Es la versión visual del nombre que refuerza su individualidad con la incorporación de atributos particulares relacionados con la identidad institucional: es 'la firma' estable del nombre de la marca, que ha cobrado forma, textura, color y valor.

El isotipo o imagotipo:
Es un signo no verbal que mejora las condiciones de identificación a través de la ampliación de los atributos y medios por los cuales transmite un conjunto de valores memorables y diferenciables mediante una composición formal reconocible, no necesariamente significante o referente de manera explícita. Ésta será nuestra primera aproximación a la marca.

Alternativas Conceptuales