La marca es la señal que queda plasmada con atributos visuales como el nombre propio de una organización; puede ser una representación figurativa (icónica) o abstracta de algo existente o no. La marca es el producto del diseño entendido en un sentido amplio.

La forma surge de una metodología de provocación de la mente y de la aplicación de un plan estratégico que permiten arribar a un objeto visual que posee cualidades formales y funcionales que realizan lo que se ha impuesto como pautas.

El diseño de marca es el proceso que conduce a traducir propósitos en formas de manera que forma y función sean una sola cosa.

El diseño de marca debe dar lugar a un sistema de identificación visual que canalice los mensajes en un lenguaje formal coherente a través de un programa de imagen institucional.

La marca se compone de un conjunto de identificadores:

• El nombre
• El logotipo
• El isotipo o imagotipo

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